Среда предприятия включает все силы, с которыми фирма сталкивается в своей повседневной и стратегической деятельности. Ее можно рассматривать как спектр некоторых ограничений деятельности, при этом важно учитывать ее нестабильный характер. Среду можно разделить на среду ближайшего окружения и отдаленную общую среду фирмы. Поскольку производственное предприятие определяется как ресурсообразующая система, где затраты ресурсов объединяются вместе для получения продукта, ближайшее окружение предприятия состоит из потребителей, поставщиков, рабочей силы, финансовых институтов, конкурентов и инвесторов. Эти группы контактируют с предприятием в разных смыслах непосредственно и наиболее часто и образуют его микросреду. Основная среда макросреда , с другой стороны, состоит из сил, влияющих на предприятие нерегулярно и косвенно: Производственные предприятия, как и все бизнес-организации, работают в определенных юридических рамках, имеют определенные права и обязанности трудовое, гражданское, потребительское экологическое отрасли права, монопольное законодательство и права собственности. Государственная и политическая среда: Технологическая среда может создавать для предприятий как дополнительные возможности и преимущества, так и ограничения влияние изменения технологии на структуру и профессиональный уровень персонала.

2.3.1. Внутренняя среда маркетинга

От этого во многом зависят возможности предприятия вовремя определить угрозы для своего функционирования, устойчивость к изменяющимся факторам, своевременное принятие и использование открывающихся возможностей, и, как результат, возможности предприятия извлечь из этого максимум выгоды — это и есть главные критерии эффективного функционирования.

Внутренняя среда предприятия оценивается следующими направлениями: Внутренняя среда предприятия переплетается и тесно взаимодействует с его внешней средой. Финансовая микросреда состоит только из тех элементов, которые воздействуют непосредственно на функционирование предприятия, на его возможности выхода на рынок.

Макросреда организации: это факторы, с которыми ваше предприятие не сталкивается напрямую, но которые, тем не менее, оказывают серьезное.

Социальные, технологические, экономические и политические воздействия, как правило, находятся за пределами сферы влияния самой компании. Основной функцией стратегического управления является способность предвидеть изменения в любой из указанных СТЭЦ-рбластей. Макросреда - это отдаленное окружение организации, поскольку 91 воздействия, поступающие из внешней среды, как правило, не подвластны контролю со стороны организаций. Макросреда - среда косвенного воздействия социально-культурные, политико-правовые, эколого-технологи чес кие и экономико-демографические факторы.

Что включает анализ макросреды? По утверждению Гинтера и Дункана , анализ макросреды включает: Виханский выделяет следующие компоненты макросреды: Изучение экономики предполагает анализ ряда показателей: При изучении экономической компоненты важно обращать внимание на такие факторы, как общий уровень экономического развития, добываемые природные ресурсы, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, структура населения, величина заработной платы и уровень образованности рабочей силы.

Важно определить не значения показателей как таковых, а то, какие возможности для ведения бизнеса это дает. Анализ экономической компоненты должен быть направлен на комплексную оценку состояния. Важнее всего фиксация уровня риска, степень напряженности конкуренции и уровень деловой привлекательности; 2 правовая компонента - предполагает изучение законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, что дает для организации возможность определить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и приемлемые методы отстаивания своих интересов.

При изучении правовой системы важно обращать внимание на действенность правовой системы, сложившиеся традиции в этой области и процессуальную сторону практической реализации законодательства; 3 политическая компонента - представляет собой информацию о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику.

Ключевым процессом политической компоненты макро о кружения является борьба за власть.

Финансовая среда предпринимательства - это комплекс взаимных многосторонних деловых связей предприятия с субъектами и объектами финансовых отношений. Среду можно разделить на среду ближайшего окружения и отдаленную общую среду фирмы. Финансовая макросреда предпринимательства Макросреда состоит из сил, влияющих на предприятие нерегулярно и косвенно: Государственная и политическая среда: Наиболее значимым фактором, как правило, является политико-правовой, на втором месте — экономический, далее социальный фактор и фактор технологических инноваций.

Финансовая микросреда предпринимательства Финансовая микросреда предпринимательства оказывает прямое и потому более повседневное воздействие на бизнес-субъекты.

Бизнес-портал для руководителей, менеджеров, маркетологов, экономистов и финансистов Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды. Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на.

Воздействие природного фактора на среду предпринимательства характеризуется определенным дефицитом некоторых видов сырья, тенденцией к удорожанию энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, вмешательством государства в процесс использования и воспроизводства природных ресурсов. Проблема истощения невозобновляемых природных ресурсов нефти, газа, угля , дефицита золота, платины, серебра, урана, олова, свинца и некоторых других металлов вынуждает при разработке инвестиционных проектов искать им замену.

Нарастают проблемы экологического плана, связанные с использованием возобновляемых природных ресурсов продовольствия и леса. Истощение запасов нефти ведет к удорожанию ее стоимости. В настоящее время повышается интерес к поиску альтернативных источников энергии солнечной, ядерной, ветровой и т. Появляются проблемы удаления отходов химических и ядерных производств, опасного содержания уровня ртути в водах морей, увеличения озоновых дыр в атмосфере Земли и засорении окружающей среды материалами, не поддающимися биохимическому разложению.

В связи с появлением этих тенденций финансовый менеджер должен иметь в виду, что государство будет решительно вмешиваться в процесс использования природных ресурсов, поэтому для того, чтобы получать необходимые для предприятия природные ресурсы, следует избегать загрязнения окружающей среды. Воздействие технического фактора на среду предпринимательства проявляется в ускорении научно-технического прогресса, возможностях новых технологий, росте ассигнований на НИОКР, внедрении небольших усовершенствований в готовую продукцию, ужесточении государственного контроля за качеством и безопасностью товаров.

Возможности новых технологий могут коренным образом преобразовать производственные процессы, а также готовую продукцию например, создание оборудования для опреснения морской воды, электромобилей, робототехники. Абсолютная величина ассигнований на НИОКР возрастает во многих развитых странах в следующем порядке по отраслям промышленности: Повышается внимание к внедрению небольших усовершенствований в готовую продукцию.

Многие предприятия вместо того, чтобы рисковать с инновациями, предпочитают усовершенствование существующих товаров. Ужесточение государственного контроля за качеством и безопасностью товаров отражает растущие требования к этим параметрам со стороны покупателей, а также настоятельную необходимость избежания аварий и техногенных катастроф.

Внешняя микросреда маркетинга включает силы и факторы

Цель любой фирмы — получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных, с точки зрения, рынков. Для этого нужно, чтобы все действия служб предприятия были объединены единой рыночной стратегией.

Различают внешнюю микро- и макросреду маркетинга. Анализ внутренней среды предприятия включает: маркетинговую деятельность, производство.

Маркетинговая среда и ее структура. Комплекс маркетинга Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды. В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью контактными аудиториями.

Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: Комплекс маркетинга товар, цена, распределение и продвижение и внешние факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном целевом рынке, представлены на рис. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него Комплекс маркетинга маркетинг-микс Комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Одна из концепций комплекса маркетинга 4 включает 4 составляющих: Товар — все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления физические объекты, услуги, лица, организации, идеи.

Что включает в себя анализ среды предприятия?

Как уже отмечалось, внешняя среда маркетинга независима от маркетинговых действий фирмы. Так, половозрастная структура населения определяет спрос на товары для мужчин и женщин, для детей, взрослого населения, пожилых людей и других половозрастных групп. Миграция населения определяет мигрирующий, мобильный спрос. С распределением населения на городское и сельское возникает региональный, городской, сельский спрос.

Учитывая влияние демографических факторов, компании могут перейти от массового рынка к микрорынкам, имеющим очень устойчивые в краткосрочном и среднесрочном плане тенденции. Так, например, компании, производящие швейные машинки, в основном для домохозяек, пришли в упадок, поскольку не учли тот факт, что количество членов семьи сократилось, а количество работающих женщин увеличилось.

Маркетинговая среда состоит из микросреды, и макросреды. МИКРОСРЕДА или ближайшее окружение фирмы включает поставщиков.

С другой стороны, маркетинговая среда складывается из микросреды и макросреды предприятия. К микросреде относят факторы, действующие внутри предприятия и в ближайшем его окружении рыночные. Предприятие способно управлять процессами своего взаимодействия с факторами микросреды. К макросреде относят факторы внешней среды предприятия, не входящие в микросреду.

Предприятие обычно не способно изменить влияние факторов макросреды. Основными характеристиками среды деятельности предприятия являются взаимосвязанность ее факторов, сложность, динамичность и неопределенность. Сложность среды выражается числом факторов, на которые предприятие должно реагировать для эффективного достижения поставленных целей. Неопределенность среды выражается соотношением количества информации по поводу конкретного фактора среды, которая необходима предприятию, и количества информации, которой оно располагает.

Необходимо понимать, что факторы среды маркетинга не действуют изолированно, а связаны между собой в сложную систему.

Маркетинговая среда

Ответы на билеты набрал: Микро- и макросреда компании. Анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды. Маркетинговая ср е да фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на среды — залог коммерческого успеха для любой компании сферы малого бизнеса.

О сайте Макросреда Однако если фирма в состоянии изучать микросреду и пытаться воздействовать на нее, то в отношении своей макросреды она может лишь следить за событиями и должным образом реагировать на них. Макросреда - это шесть основных сил, влияние которых сказывается на предпринимательской деятельности самым непосредственным образом. Процессы, протекающие в демографической, экономической, природной, научно-технической, политической или культурной среде , равно как и ведущие тенденции этих процессов, ставят специалистов по маркетингу перед целым рядом сложных задач перспективного, стратегического характера.

Различия между странами могут оказаться столь велики, что отработанные годами, выверенные комплексы маркетинга придется частично или даже полностью приспосабливать к новым условиям. Котлер достаточно подробно рассказывает о путях адаптации товаров , цен, методов распространения и стимулирования при выходе на зарубежные рынки, о структурной организации маркетинговой службы, занимающейся внешнеторговой деятельностью. Здесь хотелось бы обратить внимание читателей на то, что можно назвать вторым выводом все стороны маркетинга фирма постигает, осваивает и развивает на внутреннем рынке , так сказать, повседневно.

И только потом, задумав расширить свою деятельность с помощью выхода на международный рынок , принимается адаптировать имеющийся маркетинговый опыт к новым условиям. Никак не наоборот Поэтому попытки игнорировать это простейшее правило вряд ли перспективны. Об этом не мешало бы помнить тем хозяйственным руководителям, которые готовы поступиться логикой развития для решения сиюминутных внешнеторговых проблем.

Микросреда

Конкуренты на уровне марки. Теперь клиенту придется выбирать марку водки: Компании решают проблему оборота, участвуя в конкуренции на каждом из представленных уровней. Ясно, что конкуренция на уровне марок — наиболее прямая форма конкуренции.

Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные.

Маркетинговая среда — это совокупность субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и в самой фирме и влияющих на возможности руководства устанавливать и поддерживать отношения взаимодействия с клиентами. Макросреда характеризуется внешними по отношению к маркетингу факторами и силами, которые влияют на возможности организации устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями.

Внутренняя маркетинговая среда фирмы. Микросреда включает в себя совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность организации обслуживать своих потребителей. Она состоит из внутренней среды фирмы и среды прямого воздействия. Внутренняя среда фирмы представлена подразделениями фирмы. При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга фирмы должны учитывать интересы всех подразделений внутри самой фирмы: Конкуренты — это те фирмы, кот.

Конкуренты — это фирмы, способные удовлетворять одну и ту же потребность потребителя;3. Маркетинговые посредники — это фирмы, помогающие предприятию в продвижении, сбыте и распространению ее товаров среди клиентуры;4. Клиентура — это все те, кто приобретает товары фирмы. Соседние файлы в папке Госы дек - ,

Факторы макросреды маркетинга

Заказать Внешняя среда макросреда предпринимательства Любая организация обязательно интегрируется в рыночное пространство, где она адаптируется: Макросреда предполагает определенную экономическую, социально-культурную, технологическую, организационно-техническую и физическую или географическую обстановку, правовые, политические, условия деятельности, которые создают предпосылки для развития предпринимательства. Экономическая ситуация обуславливает наличие платежеспособного спроса, возможности покупки тех или иных видов товаров.

Она включает также рынок труда, наличие свободных рабочих мест, избыток или недостаток рабочей силы.

2 Понятие маркетинговой среды предприятия Микросреда фирмы Макросреда . Они включают в себя поставщиков и посредников поставщики сырья и.

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды рис. Макро-, микросреда Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы Основная цель любой фирмы - получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом - обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков.

анализ: разбираем подробно

Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями. Макросреда включает следующие основные элементы: Основные ее характеристики — численность и плотность размещения населения. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, поскольку рынки состоят из людей.

Это общая покупательная способность населения, которая связана с уровнем текущих доходов, цен, сбережений и доступностью кредита, уровнем безработицы. Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые предприятия производят и предлагают рынку.

Начните книжный бизнес на Амазоне, чтобы уже через 6 месяцев Какие элементы включает в себя анализ факторов макросреды.

Лекции по менеджменту — Ситуационный менеджмент — Факторы макросреды предприятия: В большинстве случаев она не носит специфического характера по отношению к отдельно взятому предприятию. Однако степень влияния состояния макросреды на различные предприятия различна. Это связано как с различиями в сферах деятельности предприятий, так и с различиями в их внутреннем потенциале.

Приведем их краткую характеристику. Факторы социальной среды представляют собой социальные процессы и тенденции, происходящие в обществе и влияющие на деятельность предприятия. Они включают в себя подгруппы демографических и культурных факторов. Демографические факторы образуют географическое распределение и плотность населения, его уровень рождаемости, средняя продолжительность жизни, уровень образования, миграции, квалификация и т.

Эта подгруппа факторов во многом определяет содержание культурных факторов, к которым относят традиции, ценности, привычки, морально-этические нормы, стиль жизни, отношение к работе и т.

Урок 2. Маркетинговая среда предприятия